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哪个童装子类目卖得最好,国际品牌们已虎视眈眈

2000年后,新生儿数量基本维持在1620万上下,受二胎政策影响,16年新生儿人口短时间内快速增长,17年增速减缓,18年则出现断层式下滑。预测19年新生儿数缩减至1017万-1404万,童装市场竞争加剧。

在童装细分品类中,儿童裤子和儿童运动鞋是主力品类,童装行业的细分品类中儿童裤子作为刚需一直保持着活力。

随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。同时,当前80、90后占育儿群体的比例不断提高,更乐意打扮孩子的这个群体也大大促进了童装消费需求……童装市场确实很燃,但目前我国该产业却尚未成型,这也就引得国际品牌对这片“沃土”虎视眈眈。

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童装细分品类中什么“装备”卖得更好?€€€€儿童裤子。先不问为什么,只看数据和结果说话。根据魔镜市场情报数据显示:2018年11月,天猫和淘宝平台合计儿童裤子销量2900余万件,销售额为18.1亿元。相比于其他品类,是当之无愧的“头牌”。

蛋糕很大 但国产品牌吃不下

近几年居民人均可支配收入持续增长,人均消费支出增速较缓,消费水平尚存上升空间。此外在消费结构上,衣着消费从17年的1238元到19年1253元,略有增加,但其占比逐年降低转移到医疗保健和教育文化娱乐上来,呈现消费升级的特点,总体占比变化不大。推测童装行业增长动力主要为消费升级,遵循从产品到服务,高端服装成机会点。

强者恒强,浙江卖家依旧占上风

亿邦动力网了解到,童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装,根据年龄与身高的不同,相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装,按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。

从人口结构来看机会点

划归到细分品类的强势省份,天猫、淘宝电商平台的卖家店铺所在省份中浙江依然稳居第一。和童装整体实力区域分布相差不多,销售童裤排名前十的省份分别是:浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、河南、湖北、安徽、天津。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

据有关数据统计,目前16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下1.71亿,7~16岁达1.7亿,占全国人口的四分之一。

其中浙江依然走中端路线,单品均价60元左右。从各方面来看,浙江童装产品质量和价格是处于一个高性价比的水平。这也得益于浙江童装产业各方面建设已经非常全面,在物流、批发、集散中心等的基础建设上比较完善,降低了商家的运营成本。

近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

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天津继续走高端路线,一条童裤的均价在150元左右,在国内童装市场算是比较高端的。

亿邦动力网根据公开资料了解到,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,而随着二胎开放和消费升级,预计到2017年市场规模将突破1500亿。

公开资料整理

集中度不高,巴拉巴拉领跑

数据很美好,不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。2016年中旬,中国纺织服装行业协会、中国宋庆龄基金会等部门共同评出2015年度中国服装十大童装品牌企业,如下图所示:

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在童裤销量品牌排名中,排名第一的是“其他”,也就是其他不知名品牌的集合。据业内人士表示,童装品牌有4000多个,这一数据仅仅是指注册商标品牌的童装品牌。还有很多尚未注册的店铺、档口等。可见童装市场整体格局非常分散,童装龙头企业巴拉巴拉也仅仅占市场份额的10%,在全部品牌中仍然排名第一。第二名南极人,不管是贴牌还是“只卖吊牌”,南极人在童装的占比一直很大,仅次于巴拉巴拉。其余排名:辰辰妈、北极绒、戴维贝拉、嘟嘟家、GAP、小猪班纳、安奈儿。

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