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大胆挖掘低位品种,这一风口必须重点关注

这些常见日化品牌竟然都是韩国货,宝洁等巨头领涨

摘要:这是3月24日拍摄的上海某超市日化产品货架,外资企业产品占据显著位置。新华社记者
任珑 摄
新华网广州3月26日电(记者陈冀、马晓澄)宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌商品近期将集体涨价,消息一传出,立刻一石激起千层浪。社会各界纷纷质疑:此次…

据《中国经营报》报道,从4月起,宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格已上调10%~20%,而飘柔、潘婷等也有提价计划。宝洁公司大中华区对外事务部相关负责人表示,“这是全国范围内的一次调价。”

朋友圈看到一段子,受乐天事件影响,做韩国代购的伙伴已经炸了!

这是3月24日拍摄的上海某超市日化产品货架,外资企业产品占据显著位置。新华社记者
任珑 摄

业内人士预测,作为日化行业“风向标”的宝洁涨价将引发行业内其他品牌跟进。与此同时,同为行业巨头的金龙鱼、福临门开始年内首次上调食用油价格,还有奶粉等民生用品也在涨价。据了解,国家发改委已经约谈了涨价的食用油企业,要求把涨价幅度控制在一个稳定合理的价位之间。不过在业界看来,企业敢不敢涨价不在于政府的价格管制,而是企业的市场地位决定消费者是否买账。

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新华网广州3月26日电(记者陈冀、马晓澄)宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌商品近期将集体涨价,消息一传出,立刻一石激起千层浪。社会各界纷纷质疑:此次全线涨价是成本使然还是联盟串通?

宝洁等巨头领涨

原来平日里那些晒的韩国代购单都是假的!

真相有待进一步揭开。但值得反思的是,近年来,行业巨头屡次集体涨价兴风作浪,给脆弱的市场环境带来波动震荡。专家建议,对于放开定价、自由竞争的商品行业,政府部门应善于运用已有的法律武器,在垄断暴利、价格联盟等可管理领域提前进行风险预判应对,消费者则应以成熟理性的心态对待,而民族品牌的振兴强大则是改变被动局面的根本出路。

“各项成本的上涨迫使企业不得不提价。”一位从事日化产品配方的工程师告诉《中国经营报》记者,从2010年至今,包括洗发水、沐浴露等洗护类产品的原材料、包装材料价格平均上涨了40%~50%,再加上近年来劳工成本的不断上涨以及油价上涨后导致物流配送成本大幅上升,目前日化企业的整体运营成本都在上涨。

“Made in
China”摇身一变就成了韩国进口!但这最后一击“绝杀”似乎也不能阻止广大群众抵制韩货的大势!

集体涨价涉嫌价格联盟遭声讨

如为了降低物流成本,宝洁在中国市场开始布局综合类工厂,与以往的大型单一品类制造工厂不同,宝洁的综合类工厂是面向本地化的多品类的制造工厂,从而整合、优化供应链。

做韩国代购的小伙伴应该已经哭晕在厕所了!

日前有市场消息传出,3月底到4月初,宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌将对洗衣粉、洗衣液、洗洁精、沐浴露、洗发水等洗涤类日化用品全线涨价,涨幅为5%-15%。业内人士称,继年初护肤品和化妆品提价后,多个日化品牌再次酝酿涨价,将掀起近年来日化行业最大规模的涨价潮。

但显然,由于宝洁的产品大部分是毛利率不高的大众日化用品,所以它扛不住各种成本的上涨。据记者了解,这次提价距离上次宝洁中国市场的产品价格调整不足一年。去年3月份,发改委约谈了包括宝洁、联合利华等几大日化巨头,让它们原本的4月份提价计划押后,不过在去年5月份,宝洁等企业重启了涨价计划。“宝洁这两次产品提价的幅度基本上能够消化掉这两年来成本的上涨。”一位业内人士表示。

段子仅能博人轻松一笑!

记者就涨价一事向多家日化企业求证,但企业均躲躲闪闪,未给予正面回应。记者随后在广州各大超市调查发现,目前虽未发现涨价情况,但有超市负责人透露,确实已收到涨价通知。一位超市负责人表示,他们已接到厂家通知,4月1日左右,该超市将对力士、夏士莲和澳雪旗下某些沐浴露产品进行提价,平均价格涨幅12%左右。因为考虑到和供应商的关系,这位负责人不愿再透露更多信息。

而食用油提价背后的重要推手也是成本上涨。中华油脂网信息主编郭清保告诉记者,最近巴西、阿根廷大豆减产以及美国公布的一个大豆种植报告显示大豆种植意向偏低,造成全球油料价格上涨。而其中菜籽油价格上涨,他认为主要是5月份有新油菜籽集中上市,国家对油菜籽实施临时收储,而每年油菜籽收购时间国家会公布一个油料临储托市价,从前两年来看每年都有提高,所以市场预期今年价格还会上涨。

近日,受美韩部署萨德反导系统事件影响,中国境内乐天超市陆续关停,各大商超内相关韩国商品也纷纷下架!民众自发到乐天商超门口抵制韩货的趋势越演越烈!

几大巨头齐声喊涨让市场纷纷声讨,消费者王玉的话道出了共同的质疑:“单个企业调整产品价格我们能理解,但为什么日化巨头们同时下发调价通知书,涨价的时间也都在4月前后?这究竟是‘不约而同’还是价格联盟?”

不过广东飘影副经理黄志东认为,成本推动是宝洁等巨头用来加价的理由,背后是它们为了实现自己的利润目标。“宝洁等巨头对中国市场每年都有自己的市场份额增长要求与利润目标,提价是为了确保实现之前定下的利润目标。”但是宝洁最新的财报显示它目前的经营状况并不理想,一方面是宝洁2011财年的净利润降幅达到49%,宝洁方面表示原因主要是由于材料成本的上升;另一方面是宝洁营运质量在下降,公司在过去两年里的广告支出增长了24%,而同期营收仅增长了6%.所以在这种情况下,提价成了宝洁一个直接、有效的理由。

TAGS:串通联盟垄断日化涨价质疑巨头涉嫌集体

市场地位决定涨价行为

常见日化品牌,90%都是外国货!

不过并不是所有企业都敢明目张胆地提价。“这些企业敢提价有两个条件:一是它们生产的产品是生活必需品;二是企业对市场有控制力,它们不担心产品提价后消费者可能会转变消费选择、消费习惯,如食用油市场基本上被金龙鱼、福临门两大巨头垄断。”招商证券的宏观研究主管谢亚轩表示。

一进入大型商超,货架上会出现琳琅满目的日化用品,包括潘婷、飘柔等国民洗护用品,基本上每个家庭都有一瓶!

黄志东透露,目前宝洁占据了我国洗护类产品60%左右的市场份额,所以它有提价的底气。“除了联合利华、霸王、拜耳斯多夫等敢跟进宝洁涨价外,国内大多数日化企业都不敢明着涨,因为宝洁它们占据了终端渠道,对渠道、终端的议价能力强,而国内企业大部分走流通渠道,代理商、消费者很难接受它们的涨价。所以国内企业大多通过变相涨价的方式来消化成本,包括通过减小瓶装规格、减量不减价,降低配方标准而保持价格不变,以及改包装、换个概念推新品等方式来隐性提价。”而与宝洁等企业一样,国内企业变相涨价也差不多每年一次。

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